Suchard nougat

Suchard no és una marca nova a les estratègies de Storytelling. Les seves campanyes nadalenques han tret sentiments a la seva audiència durant molts anys. Pel 2022 ja van apostar per la mateixa estratègia amb la mateixa agència creativa que aquest 2023: Ogilvy.

L’espot que han realitzat comença amb una parella preguntant-se si ho han fet bé, referint-se a la criança de la família. Aquesta frase és el punt de partida dʼun viatge visual per escenes que fan referència a vivències de moltes famílies espanyoles. Aquest any han utilitzat l’inspirador lema de: “La vida és el que passa entre Nadal i Nadal. No deixem mai de celebrar-la”.

Ogilvy a la càrrega!

Aquests missatges tan emotius amb valors humans i sans combinen molt bé amb l’ambient d’animació. Això dóna a spot un to més desenfadat i càlid on es reconeixen més ràpidament les emocions expressades pels personatges; podríem dir que s’eliminen filtres innecessaris que podrien confondre l’audiència i encara així trobem una tauleta de Suchard essent tallada. Han aconseguit una animació subtil que ens permet veure moments de gran pes emotiu de diferents etapes de la vida (infància amb il·lusió, adolescència rebel, vellesa reflexiva…) d’una manera divertida.

Félix Carral, director creatiu d’Ogilvy, va respondre davant la gran semblança a una animació de Pixar a El País (10 de novembre del 2023), revelant que no pensar en Disney com un referent en l’animació és “impossible”. Això sí, va especificar que les seves intencions eren allunyar-se de la perfecció en els personatges, dotant-los de trets identificables entre les famílies espanyoles que tant surten a Suchard.

El bé que ens fem

Aquesta campanya apel·la al bé que ens fem quan ens unim i celebrem la vida amb els nostres, sigui per Nadal o no. Ens convida a apreciar el concepte de família des de Suchard; reflexionar sobre les nostres pròpies experiències i relacions. No ens demana que comprem, ens demana que ens vulguem molt i que intentem sempre fer les coses bé pels nostres éssers estimats entre Nadal i Nadal. El mateix director executiu creatiu d’Ogilvy va expressar a El País que no esperaven un èxit així, estant per sobre del projectat i sent tot orgànic (referint-se que l’anunci ha brillat per si mateix, no ha requerit gaire promoció).

Considero que aquesta campanya mereix totalment l’èxit que ha tingut. L’estil d’animació és preciós i ple de detalls que vertaderament es relacionen amb les famílies espanyoles. Es palpen els sentimets de calidesa i amor nadalenc a la trama, fent que sigui molt difícil no sentir una mica d’emoció.

Què us sembla aquesta campanya? Creieu que ha estat de les millors d’aquest 2023? Podeu identificar sentiments que se us desperten en veure aquesta producció? Comenteu-ho i obrim debat!